外观设计

　　食品是与人们的生活紧密联系的，食品包装设计不仅要体现不同食品的特性，还要对定位消费群体有深入的了解和准确的把握。食品包装设计中要满足很多条件，令人产生亲切和蔼的感觉，这样的品牌设计才能吸引消费者，最终使消费者产生购买欲望。随着人们消费水平和科学技术水平的日益提高，新产品的不断开发，对食品包装的要求也越来越高。那么，食品包装设计包括哪几个基本部分?我们一起来看看。

　　1.构图要素

　　构图是指食品包装设计中的商标，图形，文字组合排列的完整画面，这三个要素缺一不可，完美的排版加上适当的色彩运用，就能成为一部优秀的设计作品。商标设计，商标几乎可以说是整个品牌的整体象征，象征着商品乃至企业的形象。

　　2.平面设计

　　食品包装设计的图片，可以用绘画和摄影来表示，我们看到的一些漫画或水墨和油画是用绘画来代表的，而人物和风景照片的代言则是用摄影来代表的。与两者相比，风格不同，前者可以活泼，复古，而后者，更多地用于明星代言产品，更现实。

　　3.颜色设计

　　颜色的选择和搭配直接影响整个食品包装设计的气质和风格，也对应不同的消费者。当然，它的应用也与整个画面的设计构思、构图密切相关，不能独立于它们。

　　4.文本设计

　　文字设计是整个食品包装设计中最容易被忽视的部分，但往往，文字不仅可以非常直接和准确地传达给消费者相关的信息、字体设计，而且可以表达一个主题的符号，反映食品包装的整体风格。在设计食品包装时，必须考虑字体设计作为设计的一部分。当然在包装设计中如果能融入一些规划思维，与消费者形成互动，增加消费者体验等，这也是一个方向。

　　总之，无论是策划，还是创意，作为一种商品包装设计，都应该根据商品的属性，在消费者的立场上进行思考。 这样，产品包装的设计不仅视觉效果好，而且还受到消费者的青睐，可以认为是真正的成功。

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