外观设计_创意产品设计_工业设备外观设计公司-深圳市海象工业设计有限公司

　　随着经济的飞速发展和人们生活水平的不断提高，为了促进商品的销售，人们一直在研究包装外观与结构的设计。在商品同质化现象日趋严重的今天，个性化的包装会以强烈的视觉冲击力吸引消费者的眼球，使消费者留意、观察、赞赏并最终产生购买行为。独特的包装可以吸引消费者的视线而进人消费者的选择范围。那么，创新性包装设计应该注意哪些问题?一起来看看吧。

　　1.个性化包装体现在材料的选择上

　　在包装中打破常规地运用材料会产生理想不到的效果，这点在日本包装设计中体现得很多。日本人非常重视自然美，包装选材基本上是木、稻草、竹、泥土、布、麻、纸等。以直观朴实展示出产品的新鲜、温馨、清纯，由于选材的宽泛，包装的视觉效果个性鲜明而又丰富多彩带给世人崭新的视觉感受的同时留下与众不同的深刻印象。

　　2.个性化包装设计应强调市场调研

　　要做好包装设计的个性化，首先必须掌握消费者的心理，力求与消费者的个性心理相吻合，取得包装与商品在情调上的协调，使消费者在某种意象上去认识商品的特质。要对每一个细节都进行仔细的考虑，体现出品牌的一种个性、一种态度甚至是一种信仰。例如白加黑感冒药，白天服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，由于在产品功能、特性上与传统的感冒药相区别，特别是药片设计和外包装设计围绕着黑白两色做文章，使该产品相对干其他同类产品在市场上就容易争得有利的位置。

　　3.个性化包装设计必须加强个性化的视觉冲击力

　　个性化的包装设计要巧妙利用色彩制造视觉冲击。来自心理学家的一项调查分析结果显示，人们对品牌的记忆，83%借助视觉1%借助听觉，3%依赖触觉。色彩在包装设计中占有特别重要的地位。因为不同的色彩能引起人们不同的视觉反映，从而引起不同的心理活动。例如雀巢咖啡在中国传统的中秋佳节推出了缤纷选择，雀巢有礼”的大型酬宾活动。十几种产品不仅都换上了中国传统的大红外套包装，并配有中秋圆月的图形和字样，从而在激烈的月饼大战中独成一道亮丽的风景线。

　　4.个性化包装设计还应有环保意识

　　21世纪是“绿色主义”的世纪，环境保护意识已深人人心。创造有利于环境保护及人类健康的包装设计是当今消费者和设计师共同追求的目标。故而包装设计师在追求设计理念与营销利益的同时应以社会群体利益为导向，充分考虑社会成本与社会责任，更要考虑到环境保护的利弊特别值得反省的是现在很多商品都有过度包装的势头。过度包装是指包装功能与价值过剩的产品包装。企业过度包装不仅增加了消费者的负担，浪费了宝贵的包装资源，加剧了生态环境的恶化、增加了度弃物处理负担。它产生的原因主要有三点：

　　①巨额利益驱使。随着人们生活水平的不断提高，人们对产品的要求不再仅限于产品内容(产品的核心利益)而且很重视产品的外在形式，这给商家利用包装开拓市场，并获取更高利益创造了条件。

　　②消资者对过度包装的盲目消费。在现实生活中消费者不是专家，不能对所有商品进行有效的辨别，加上信息不对称，商家又对消费者过度诱导(尤其是情感诉求的诱导)因此会逐渐形成社会风尚，这就使得消费者在消费时，非理性成分对消费者的影响加大。

　　③缺乏强有力的约束致使过度包装泛滥。在市场经济条件下，企业如果没有受到足够约束的话，往往考虑自己的利益更多，考虑他人或社会整体利益乃至社会长远利益会很少。

　　好的包装设计能够更好的突出体现商品附加价值的魅力和作用，包装设计在这里发挥着最重要且最独特的特性，并成为现代商品重要而不可分割的一部分。产品包装设计最大限度地延伸商品各种附加价值的生命力，并使人类获得更多视觉和心灵上对美的追求和享受。

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