外观设计

　　包装是商品的外衣，也是我们生活上所有用到的物品最初的样貌。从保护产品的包装结构、运送的便利性、货架上的吸睛度、送礼时带给人的观感，处处藏着设计人的无限巧思。产品包装设计，作为推向市场的最后一道工序，对于产品的销数量有直接的影响，产品包装设计的重要日益突显，应对产品的包装外形进行美化，才能将一个良好的产品视觉形象呈现给消费者，让更多消费者能够喜欢。那么，产品包装设计需要考虑哪些问题?

　　1.保护

　　产品可能因为质地脆弱、造型不规则、高单价等原因，保护成为产品包装设计的重要考虑因素。因此，在包装上就必须思考加固、防撞、多层次结构或是强化边角结构的设计。

　　2.材质考虑

　　包装材质森罗万象，材质的运用会影响生产流程的设计，以及外观的印刷方式。与食物接触的材质，必须特别注意食品安全的问题。光线具有伤害性，葡萄酒瓶的有色玻璃可以减少光线造成的变质，又能看见容量。最容易变质的产品则必须使用不透明包装，如：茶叶、化妆品。环保与功能、材质的关系，都是一门学问。

　　3.功能设计

　　锯齿撕裂工具、阻隔药粉又能放置勺子的托盖、饭团包装中分离海苔与米饭的胶膜，都是体贴使用者的设计。而有些产品的造型则必须考虑到堆栈的可能性，以方便搬运、收纳及固定放置，避免在运送过程中造成损坏。这些深具巧思的细节，除了让使用者方便取用，也增加了产品的附加价值，强化了安全性。

　　4.外观设计

　　包装作为产品的代言人，必须一清二楚，尤其是开架产品，如超市架上的食品包装，则要在百家争鸣的情况下胜出，视觉设计及文字编排一定要够吸睛、够强烈、清晰。

　　5.信息话术

　　家用药品、电子产品，多为专业度高，产品本身的原料成分、信息、使用方式，为了让使用者能快速上手，因此包装上会有详尽的文字和图表呈现所有讯息，消费者可以透过讯息建立对产品的信任感。

　　6.经典包装

　　有些包装的设计本身就是产品/品牌的一部份，深具识别性。消费者不需要看说明，即可从造型、色彩、调性、材质、尺寸与记忆相链接，尤其像香水、美妆、酒类、精品等类型的高价品，与产品包装设计的关系是密不可分的。

　　7.情感体验

　　有些容器或提袋设计让人爱不释手，舍不得丢弃;礼盒包装代表送礼者的心意;而药品多层次的保护措施是理性、安全的冷静态度。这些种种不同的包装设计，都蕴含着视觉以外的微妙情感。各式各样的包装中存在不同的触觉与体验，从手去感受材质开始，接触包装的结构造型，到一层一层拆解、揭露产品的过程，都有着不同的感受。

　　8.包装成型

　　五花八门的纸盒设计，背后还仰赖着刀模的成型，切割用的断刀、轧线用的压刀、虚线用的明细刀，再以不同磅数的纸张进行测试。不易察觉的刀线是门技术，也是门艺术。

　　9.包装与可持续话题

　　环保，是我们必须重视的话题。让我们一起重新检视包装的世界，让包装设计走得更永续，并注入新的可能性。

　　随着生产技术的提高，工业产品的产量不断扩大，对于产品包装设计的要求也越来越高，不仅要求包装反映产品的品牌理念、产品特性，树立良好的品牌形象，还要满足消费心理，以激起消费者的购买欲望，便于促进产品销售。

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